微信公众号：有自律才会有市场

　　受众青睐原创内容

　　微信公众号已接近800万

　　新媒体技术的普及，让手机微信用户的数量不断增加。微信朋友圈、微信公众号以及微信不断开发的新功能，更使得微信用户每天点击查看自己手机的次数增加。有数据表明，截至2014年年底，微信用户已达4亿人，微信公众号已接近800万。这一数字与去年中期相比较，增长数量惊人，其中微信用户增加近1亿人，微信公众号增加近300万。

　　“这个数字还在不断地攀升，特别是随着微信用户的普及，微信公众号越来越受到关注，微信公众号每天新增的申请数量已经将近1万个了，这也使得微信用户对于微信公众号内容需求越来越大了。”曹志伟说。

　　曹志伟是微盟天津地区的负责人，微盟是国内最大的微信公众平台的开发机构，曹志伟每天工作内容之一，就是和各个微信公众平台的负责人打交道。他说：“从2014年开始，微信公众号一下子就火起来了，用户纷纷从各种移动客户端转向微信公众号，人们每天打开手机除了浏览朋友圈之外，就是在微信公众号上获取更多信息。可以说，微信公众号正在改变着人们的生活习惯。”

　　冯晓卿是一名时尚媒体编辑，她说，因为工作的需要，她每天都要阅读大量微信公众号上推送的文章。近一段时期以来，各种微信公众号的内容和以往出现了很大的不同，原创的内容多了，抄袭转载的减少了，微信公众号开始注重自身的内容建设了，这似乎是微信公众平台的一种变化。很多微信用户都和冯晓卿有着相似的看法。在天津大学学习的崔丽欣说，当今的年轻人是受互联网文化影响最深的一代人，年轻人接受信息的速度和数量都在提升，他们对于信息的要求也越来越高，这种高要求会集中体现在信息原创需求上。

　　曹志伟认为，内容是微信公众号发展生存的基础，只有好的原创内容才会获得用户的青睐，也正是因此，很多人开始把精力投入到微信公众号的原创上了，这不仅符合新媒体文化的发展规律，也符合新媒体时期的互联网精神。

　　公众号一度抄袭转载成风

　　大浪淘沙靠原创才能立足

　　在微信公众号蓬勃发展的今天，“内容为王”几乎已经成为微信公众号的共识，很多公众号也开始把好看的内容当成“吸粉”的重要手段。在微信公众号从诞生到发展不过两年多的时间里，不少拥有几十万甚至上百万用户的公众号几乎都是靠精彩的内容发展起来的。目前，在国内最受网友关注的微信公众号，也都是以每天推送原创内容为主，比如“占豪”“新闻哥”“Ayawawa”等。

　　“做好内容才是微信公众号吸引粉丝的关键，我从第一天开始做微信公众号时就给自己定了个目标，一定要关心自己身边的人，关心自己身边的事儿，写自己的文章。”微信公众号“天津玩艺儿”的创办人江烈鹰说。

　　在天津最早玩微信的一批人里，江烈鹰是其中的一位。2013年6月，江烈鹰创办了微信公众号“天津玩艺儿”。在此之前，他每天忙于工作，几乎天天加班，所有业余的时间不是在陪客户，就是在和同事开会，他觉得特别对不起自己的生活，更是对不起家里人。于是，他决定休整一段时间，让自己放松一下。那时，他忽然接触了微信公众号，他觉得做微信公众号是和朋友们交流的一种新方式，也能够给自己带来快乐，他注册了“天津玩艺儿”公众号，开始发布一些自己喜欢的内容。

　　每个做微信公众号的人最关心的就是自己的粉丝数了，江烈鹰也不例外。在做“天津玩艺儿”的初期，他每推送一次内容，就不断地去后台查看粉丝数和文章的阅读量。后来，江烈鹰渐渐发现了规律，自己编写内容的微信，阅读量就特别高，转载别人内容的微信，阅读量就一般。因为他的公众号叫“天津玩艺儿”，大多数关注的粉丝都是天津人，他每次自己编发的关于天津吃喝美食的一些信息，就特别受到粉丝的欢迎。如今，“天津玩艺儿”已经拥有粉丝25万人了，他觉得微信公众号的粉丝的增加没有什么技巧，只要公众号的内容符合粉丝的要求，就能够吸引人。

　　在“天津玩艺儿”创办之初，江烈鹰为了编写“天津玩艺儿”的内容，四处搜集素材，“做原创内容肯定要付出辛苦，比如在银河国际购物中心刚刚开业那会儿，我用了好几天的时间把里面的餐饮饭店全部搜罗个遍，编写了‘吃遍银河’，这条内容一推送出来，就受到了粉丝们的欢迎，大家纷纷转发，粉丝量也提升不少。”江烈鹰认为，微信公众号给所有喜欢新媒体的人提供了一个平台，在这个平台上可以发挥自己的聪明才智，在微信公众号上，任何抄袭、转载，甚至传播一些不负责任消息的行为都会给公众号的发展带来伤害，“不忘初心，分享快乐，是我做微信内容时对自己的要求。虽然做原创内容很辛苦，但是也只有做好内容，才能赢得粉丝对你的喜欢。”如今，“天津玩艺儿”又开始推出原创网络神剧《卫神马》和网络电台节目《小美的时间》，一经上线立即引起粉丝的追捧。

　　不少年轻人也开始加入了微信公众号的创作队伍。张博是一名热衷创业的80后，他曾经在传媒公司工作，如今他也开办了自己的微信公众号。在他的身边，有不少朋友都创立了自己的微信公众号，他们每天很辛苦地搜集资料，撰写文章，为微信公众号提供了不少好看的原创内容，“腾讯微信加大打击侵权抄袭的力度，这也让我们这些喜欢做原创微信内容的爱好者有了信心，辛辛苦苦写的文章不会被别人轻易剽窃，让自己觉得辛苦没有白白付出，这样也能激发创作者的兴趣，让微信公众号真正成为一种新兴的网络文化。”张博说。

　　一些公众号发布恶俗内容传播不实信息

　　腾讯今年起加大对违规公众号惩处力度

　　腾讯微信作为微信公众号的开发者和管理者，一直在关注微信公众号抄袭、侵权以及传播低俗，涉嫌违法内容等现象，并从今年开始加大了对微信公众号不规范行为的惩处力度，这也从另外的角度保护了微信公众号原创者的权益。

　　微盟天津负责人曹志伟说，在微信公众号中确实存在着抄袭、侵权等现象，一些不负责任的微信公众号发布转载、篡改他人文章，博取阅读量，这种做法不仅侵害了原作者的权益，也给微信公众平台带来了不好的影响。除此之外，个别微信公众平台发布低俗、恶俗的文章内容，更有甚者有些微信公众号涉嫌传播、制造不实信息，也给这一新兴的媒体平台带来了伤害。

　　在他看来，微信公众号侵权和发布不实信息主要有这样几个原因，一是缺乏内容创作能力；二是篡改文章标题内容，吸引眼球；三是故意发布不实信息，危害微信公众平台。

　　针对这些现象，微信也在不断新增各种“功能”，保护微信公众号的原创版权，打击虚假恶俗内容。今年年初，微信官方针对媒体类型的公众账号推出了“原创声明”测试功能，即在媒体类的公众账号发布原创内容时，可以标有“原创”字样的声明，对于文章侵权转载行为，微信平台会在后台进行系统比较筛选。此外，微信还针对发送涉嫌淫秽、色情及低俗文章等信息进行整顿，其整顿措施包括封号、清空内容、注销账号等。微信方面表示，微信公众平台一直致力为用户提供绿色、健康的生态环境，坚决打击涉嫌淫秽、色情及低俗类等信息，依照《微信公众平台服务协议》及《微信公众平台运营规范》，对发送低俗类文章的行为进行整顿，其中包括对发送低俗内容的账号，进行阶梯性封号处理；对名称、头像、功能介绍涉及低俗的，进行清空处理；对发送色情淫秽类文章的账号做注销处理等措施。

　　微信的做法受到了坚持原创内容或拥有转载协议的微信公众号的欢迎，一些业内人士表示，只有严惩抄袭、制造不实信息等行为，才能让微信公众平台发展得更好。

　　公众号尝试建立自律联盟

　　采取多种方式解决原创问题

　　未来的微信公众号一定是内容的原创时代，这也成为不少业内人士的共识。前不久，美域国际、标榜传媒等媒体机构，联合本市多家微信公众平台和传统媒体，以“风口之上，快者为先”为主题，对微信新媒体的发展进行了研讨，共同探讨微信公众平台的规范发展问题。与会人士表示，微信公众平台应该坚守职业道德，做用户喜欢的自媒体内容。微信公众平台相约，在微信内容上要坚决反对标题党行为，要拒绝通过微信平台诱导粉丝消费等行为，让天津的微信公众平台良性发展。这些本市微信公众号还自发成立“天津微媒联盟”，向全体微信公众平台发出倡议：坚决摒弃抄袭行为，鼓励微信内容原创，共同努力为订阅者提供丰富阅读内容。

　　不过，也有媒体人士认为，尽管很多微信公众号决心将原创内容作为未来发展方向，但也应该意识到会面临着诸多困难。比如，运营一个微信公众号，需要每天编写发布新鲜内容，这对于个人运营的微信公众号来说，需要占用大量的精力和时间，能否长期地坚持将公众号做得有声有色，对于个人的能力体力将是个巨大的考验。此外，对于团队运营的微信公众号来说，运营团队的专业内容制作水平，也是摆在眼前的现实问题。

　　“技术门槛未来会越来越低，内容门槛未来会越来越高，这也成为自媒体时代的特点。”曹志伟说，“从某种角度说，微信公众号缺乏原创内容，也是因为优秀的原创内容人才缺少而造成的。”在曹志伟看来，虽然微信公众号的内容原创呼声很高，但是如何解决微信公众号原创内容，建立原创作者队伍则更为重要。

　　曹志伟认为，微信技术和微信内容是微信公众号的两大核心，在完成微信技术平台专业化搭建之后，微信内容也应该实现专业化，而不是仅仅停留在口头上。“每个人都知道原创内容很重要，可是真正到了内容创作阶段，往往就跟不上了。”他说，只有解决微信公众号的内容问题，将有价值的内容通过公众平台呈现出来，才能将微信公众号的价值优化。不过，培养挖掘优秀的内容创作人才的难度，往往大于培养挖掘技术人才的难度，这也是摆在众多微信公众号面前的现实问题。目前，一些微信公众号已经开始尝试采取多种方式来解决微信内容原创问题，比如与专业的采编团队合作，由具有丰富采编经验、采编技巧的团队来为微信提供专业的定制内容，满足微信的内容需求；比如微信公众平台与优秀的撰稿人签订供稿协议，按照协议约定邀约稿件；还有的微信公众号整体引入专业采编队伍，共同组建微信公众平台，打造“原创定制”概念。

　　“引入专业内容创作队伍，鼓励微信内容原创的好处有很多，未来会使微信公众号内容更加细分。”微信公众平台创业者张博说，“策划内容、定制内容、专业内容等不同的内容分工，会让微信公众平台的发展进入到新的阶段，随着微信公众平台的发展，对于微信内容的创作者来说也是一次新的发展机遇。”（郑长宁）